趙薇、周冬雨 為品牌 BURBERRY 拍攝「新春全家福」,但這氣氛有吉利嗎?

近年不少品牌為迎合內地市場,皆會配合中國農曆節慶推出限定產品。眼看中國農曆年即將到來,品牌 BURBERRY 首次推出慶祝中國新年的廣告,請來了品牌代言 趙薇 和 周冬雨 出演,不過卻貌似因「文化差異」的關係,讓眾多網友認為:這廣告不僅不喜氣,反倒還有種詭異的氛圍。

其實早在品牌 BURBERRY 選用 吳亦凡 作為全球代言人,就可見 BURBERRY 對於中國市場的重視,而 吳亦凡 在 2016 年接下全球代言人之後,也成為了品牌史上第一位非英國籍的代言人,然而 吳亦凡 也沒讓品牌失望,因為在他接下代言人之後,該年度銷售大漲25%,由此可見 吳亦凡 在中國市場上的影響力。(建議閱讀:Skr Skr!LOUIS VUITTON官方正式宣布:吳亦凡成為LV品牌新代言人!

 

今年 BURBERRY 的春節廣告則是由 趙薇、周冬雨 以及幾位不同年齡的模特兒一起拍攝,官方發文表示:「2019年中國新年廣告大片『摩登新禧』正式發佈,趙薇與周冬雨以品牌代言人身份,攜手演繹闔家團圓照,互相依偎,親密無間。」

 

但眼尖的網友發現,這照片中的「全家福」好像一點新年歡樂氣氛也沒有,不只是場景,連色調都很「特別」,對此,網友們充滿疑惑表示:是不是對『喜慶』有什麼誤會了?

 

照片中的模特兒也幾乎沒有笑容,雖然一家人都穿紅色衣物,但配合晦暗的色調以及假背景布,反倒有種弔詭的氛圍。

其中 趙薇 與 周冬雨 的背影照,也被網友嘲笑「韓國恐怖片即視感」。

但經過探討後也才發現,這組照片其實是由知名「暗黑風格」攝影師 Ethan James Green 拍攝的,他向來就擅長營造這種詭異照片氛圍,所以才會有這樣的效果。

雖然許多網民看完這組照片後表示「只有我覺得全家福一點都不溫暖嗎?」「請問是對中國新年有什麼誤會嗎?」,但卻也引起一些網民的創作魂(?),接力將這些照片p成各種海報。

儘管對此 BURBERRY 並沒有做出太多解釋,有可能是真的誤解了中國文化,也可能這本來就是行銷規劃的一環,但不可否認的是,這組宣傳照倒是引發不小的話題,所以另一層面來說,也算是有成功達到宣傳效果吧?

 

  

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