UNIQLO 與 JW 聯名的幕後推手? LOEWE 現任創意總監你一定要知道!

每每 UNIQLO 與 JW 推出聯名系列,世人都會為這系列的獨特設計所折服稱奇,包括今年2021春夏系列也是,獨特的花卉刺繡,讓原本簡潔的服飾單品更具識別度。為了支撐住這長期的聯名系列,幕後推手 Jonathan Anderson 可說是功不可沒,但卻鮮少人知道他其實是現任 LOEWE 的創意總監,甚至還創立了自己的品牌 JW Anderson。

出身背景

出生於北愛爾蘭 Jonathan Anderson,原本的夢想是擔任一位演員。他曾形容擔任演員是一種逃避現實生活的行為。懷抱著夢想的他在高中畢業後前往華盛頓就讀藝術學院,卻在發現自己沒有興趣後,獨自返回都柏林銷售男裝。隨後,Jonathan 在接觸男裝後,決定進入倫敦時尚學院研讀男裝。但使他如此成功的,並不是這些相關課程,而是在 Prada 的左右手 Manuela Pavesi 底下擔任兩年視覺陳列師時的經驗。曾經被邀請入主 Prada 擔任設計師的他卻婉拒了這項邀約,表示自己在創作上有所堅持很難與人合作,並在2008年時創立了自己的品牌 JW Anderson。

2011年時,這個創立僅三年的品牌成功登上倫敦時裝週,以其異想天開的獨特和兼顧實用性的設計驚艷四方。2013年,LVMH 集團買下了JW Anderson 46%的股份,並敬邀 Jonathan Anderson 來復興LOEWE這個1864創立,卻在當時趨於委靡的西班牙皮具品牌。Jonathan 在實地考察工廠後,被其深厚的文化底蘊和皮革工藝所吸引,決定為這百年品牌效力。不出看好他的人所料,Jonathan 在 LOEWE 旗下推出的第一款手袋 Puzzle 獲得壓倒性的成功,成為當今 Loewe 品牌下最熱門的包款之一。

2017年,Jonathan Anderson 首次以 JW Anderson 品牌聯名為名義,與快時尚品牌 UNIQLO 做首次的聯名。他也曾提過,UNIQLO 是唯一能與其他高端品牌混搭的平價品牌,而他的聯名系列也都能屢屢造成轟動,體現了道地的倫敦風情。

創作風格

你總是能在 Jonathan Anderson 的作品中,找到一些童趣意象。不管是在自己的品牌、LOEWE 或是與 UNIQLO 的聯名系列中,都能找到一點荒誕卻又合理的特別設計,頗具饒富意味。除了先前提到的 Puzzle Bag,Jonathan 在近年來也推出了像Gate、Balloon 等具標誌性的包款。他也用自己名義推出了 Cap Bag,一推出就造成轟動,全皮革的設計加上獨特的棒球帽外型馬上在社群網路上蔓延開來。後來推出的 Anchor Bag 和 Chain Loafers,也迅速佔據各大新聞版面,成為各網紅爭相購買的時尚單品。

對社會貢獻不留餘力

Jonathan Anderson 在 LOEWE 旗下除了幫忙設計自家產品,還不時與各個領域的藝術家聯名。從小飛象、龍貓到與伊比薩小島上的傳奇服飾店 Paula’s Ibiza,都能看見 Jonathan Anderson 積極拓展版圖的決心。其中每年夏天都會推出的 Paula’s Ibiza 膠囊系列,就是他年輕時去過伊比薩見證了 Rave Party 時,希望帶給大家當時感動的連乘作品。而品牌端也雇用了英國傳統技藝者,傳承其特殊草編包的工藝。

除了經營 LOEWE 品牌本身,喜愛藝術的 Jonathan Anderson 也特別創立了 Loewe Craft Prize,希望各領域的藝術家能透過 LOEWE 為更多人所知。Jonathan 本身也是一位藝術收藏家,在家中也收藏了許多陶藝畫作等藝術作品,處處都可見這位藝術金童對藝術的熱愛。

 

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