Stephen Curry的父親Dell Curry於成名後設立基金會回饋當地社區青年，Stephen Curry如今也跟隨父親的腳步，和妻子Ayesha共同奉獻心力於回饋基金會與社區。調查發現，在低收入戶家庭成長的6至18歲青少年中，只有不到30%的人有機會參與有組織的體育活動，Stephen Curry為了能讓更多青少年不受到經濟壓迫，能自由快樂的運動，Stephen Curry透過攜手UNDER ARMOUR創辦了CURRY BRAND來付諸實際行動。
CURRY BRAND的部分所得收益將回饋於資源匱乏的社區，並將贊助學生球隊、提供設備，目標在2025年時，建置至少20個安全的運動場所、支持125項青年運動員計劃，並提供超過15,000位教練培訓機會，屆時預計可幫助超過10萬名青少年，UNDER ARMOUR與Stephen Curry期待透過品牌影響力為需要CURRY BRAND的社區付出。
CURRY BRAND全新LOGO設計結合代表Stephen Curry的姓名縮寫S、C、振翅高飛的意象，以及他投進三分球的招牌慶祝手勢；整體品牌視覺以金黃色（Golden Yellow）呈現，靈感來自於在Stephen Curry生命中具有重要意義，並給予他機會的金州勇士隊（The Golden State），並期待品牌所帶來的影響能如金門大橋（Golden Gate Bridge）一般成為連接社區的橋樑，金黃色也象徵喜悅、樂觀和生氣勃勃。
Stephen Curry表示：「我試著以行動體現CURRY BRAND的精神，無論我們身在何處、目標是朝向哪個方面，我們所有人都有能力影響他人，並能以自己的方式回饋世界。」Stephen Curry成功翻轉世人對籃球比賽的制式印象，為NBA籃球賽事寫下新一頁歷史篇章，如今，他透過CURRY BRAND的誕生，為全球社區、青少年與運動員付出，即將徹底改變世界規則！
▼CURRY BRAND 2020品牌形象影片
