Nike日本形象廣告影射種族歧視,日網友氣炸怒嗆:抵制!這輩子絕不再買!

國際知名運動品牌Nike以象徵性的「Just Do It」口號聞名,品牌形象廣告向來也相當激勵人心,受不少人好評。不過,Nike最近在日本發佈的一則廣告可說是踢到鐵板了!因內容涉及日本人「種族歧視」和「排外文化」問題,讓大批日本網友認為「Nike根本把我們塑造成種族歧視國家」,甚至還揚言要全面抵制:「這輩子絕對不會再買Nike了!」

 

不可否認,Nike的形象廣告大部分都很成功,透過結合一般人或專業運動員背後努力鍛鍊、場上拼戰的畫面,以及強調運動精神的激勵口號,短短幾分鐘內容卻深具啟發,如先前為紀念NBA已故傳奇球星Kobe Bryant,所推出的「Better|Mamba Forever」就是個很棒的例子。

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可這次Nike在日本發發佈的最新廣告「動かしつづける。自分を。未来を。The Future Isn’t Waiting」卻引起了軒然大波,原因在於影片內容敘述三位中裔、韓裔、非裔少年少女,儘管嘴上講著日文,但依然於校園和日常生活中因身份不同而遭受歧視、排擠、霸凌。直到他們穿上了Nike,在運動場上大放異彩才終於獲得認同,露出自信微笑。

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影片播出後,立馬引起日本網友排山倒海的批評,痛斥Nike無端製造種族歧視議題,日本並非如此形象的國家,此舉已深深對日本造成傷害和侮辱。至於台灣網友在PTT論壇上的反應,有人支持:「Nike這樣也是另一種歧視,運動不該如此引起爭議!」有人則吐槽:「除非是去觀光,否則日本人在職場和生活中本來就很排外啊,這有什麼問題?」影片上線至今已累積近千萬觀看,讚與倒讚數一直不相上下。

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事實上,這已並非Nike首次推出廣告造成爭議了。2018年,Nike為慶祝經典標語「Just Do It」30週年,曾找來當時備受討論的美式足球明星Colin Kaepernick擔任主角。他為了抗議種族歧視,指警方對黑人暴力執法,而在NFL開賽前奏唱國歌時單膝下跪,惹來美國民眾公憤,Nike這麼做無非是種高調的政治表態(有興趣者可自行搜尋)。

那麼這次的情況,Nike是會道歉並將影片下架滅火?或者不發聲明等待風波平息?就讓我們繼續看下去…。

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