國際知名運動品牌Nike以象徵性的「Just Do It」口號聞名，品牌形象廣告向來也相當激勵人心，受不少人好評。不過，Nike最近在日本發佈的一則廣告可說是踢到鐵板了！因內容涉及日本人「種族歧視」和「排外文化」問題，讓大批日本網友認為「Nike根本把我們塑造成種族歧視國家」，甚至還揚言要全面抵制：「這輩子絕對不會再買Nike了！」
不可否認，Nike的形象廣告大部分都很成功，透過結合一般人或專業運動員背後努力鍛鍊、場上拼戰的畫面，以及強調運動精神的激勵口號，短短幾分鐘內容卻深具啟發，如先前為紀念NBA已故傳奇球星Kobe Bryant，所推出的「Better｜Mamba Forever」就是個很棒的例子。
可這次Nike在日本發發佈的最新廣告「動かしつづける。自分を。未来を。The Future Isn’t Waiting」卻引起了軒然大波，原因在於影片內容敘述三位中裔、韓裔、非裔少年少女，儘管嘴上講著日文，但依然於校園和日常生活中因身份不同而遭受歧視、排擠、霸凌。直到他們穿上了Nike，在運動場上大放異彩才終於獲得認同，露出自信微笑。
影片播出後，立馬引起日本網友排山倒海的批評，痛斥Nike無端製造種族歧視議題，日本並非如此形象的國家，此舉已深深對日本造成傷害和侮辱。至於台灣網友在PTT論壇上的反應，有人支持：「Nike這樣也是另一種歧視，運動不該如此引起爭議！」有人則吐槽：「除非是去觀光，否則日本人在職場和生活中本來就很排外啊，這有什麼問題？」影片上線至今已累積近千萬觀看，讚與倒讚數一直不相上下。
事實上，這已並非Nike首次推出廣告造成爭議了。2018年，Nike為慶祝經典標語「Just Do It」30週年，曾找來當時備受討論的美式足球明星Colin Kaepernick擔任主角。他為了抗議種族歧視，指警方對黑人暴力執法，而在NFL開賽前奏唱國歌時單膝下跪，惹來美國民眾公憤，Nike這麼做無非是種高調的政治表態（有興趣者可自行搜尋）。
那麼這次的情況，Nike是會道歉並將影片下架滅火？或者不發聲明等待風波平息？就讓我們繼續看下去…。
