日本流行時尚服飾品牌GU於去年首度與日本人氣男團－EXILE/ J SOUL BROTHERS第三代成員並身兼STUDIO SEVEN創意總監的NAOTO（片岡直人）合作，共同推出的「GU X STUDIO SEVEN」聯名系列大受好評。今年GU將再次與STUDIO SEVEN攜手合作，以「NEVER ENDING DREAM」為主題推出第二波聯名系列。
2019年3月發布的「GU X STUDIO SEVEN」第一波聯名以「CHILDHOOD DREAMS」為設計理念，希望藉此向小朋友及年輕人傳達正面訊息，使新世代消費者重拾追求夢想的熱忱與美好。此理念起源於被譽為影響亞洲街頭時尚最深遠的90年代裏原宿(Ura-Harajuku)文化，該文化同時也是NAOTO對時尚設計產生熱忱之啟蒙泉源。
今年再度推出的「GU X STUDIO SEVEN」第二波聯名則是以「NEVER ENDING DREAM」為主題，呼應第一波聯名主題並強調兒時夢想永無止境。該聯名系列同樣受到90年代街頭文化啟發，再加入現代流行元素，融合成為全新且極具潮流感的時尚單品。此系列以經典不敗的牛仔和強調穿著舒適的棉質單品為主，包括搶眼的拼接設計款式、水洗的復古款式，以及適合所有年齡層都可以盡情享受時尚樂趣的全新單品。
NAOTO認為，「時尚對於每一個充實的日子都非常重要，有了時尚，生活更能充滿樂趣。」這個想法恰好呼應了GU的品牌理念，也為「GU X STUDIO SEVEN」聯名系列增添了俏皮的流行元素。今年的聯名系列加入全新角色「HONEST BOY」及它的朋友一同亮相，NAOTO、「HONEST BOY」及它的朋友們將會透過此聯名系列帶領大家一起挖掘更美好的世界。除了服裝以外，新推出符合夏季涼爽穿搭的運動涼鞋，更是此系列今年值得關注的焦點。
此系列共分男裝及男童品項，首波男裝商品將於6月5日（五）於GU實體店舖及網路商店同步開賣，童裝系列僅於指定店舖及網路商店限定販售；全系列商品預計將於6月18日（四）於網路商店、6月19日（五）於實體店鋪完整登場。
