智慧型手機普及，台灣民眾使用手機的時間年年增長，其中使用社群媒體的比例更是高居不下，使用年齡也有逐漸下降的趨勢。兒童使用社群媒體引起父母對網路安全的疑慮，不過在安全情境下使用，能有效幫助小朋友發展人際關係。樂高結合實體拼砌體驗與網路社群媒體，推出專屬13歲以下小朋友的社群應用程式LEGO®Life，提供兒童安全的社群平台，小朋友可上傳樂高作品，並在平台中互相交流激發創意，程式的安全隱私度高，用戶資料保密，大頭貼也會以樂高角色取代真實照片，充分保障小朋友隱私。
小朋友專用樂高版「IG」 全球超過 580 萬使用者
樂高致力為小朋友創造最大、最安全、最有創意的社群平台，鎖定 13 歲以下的用戶，打造以兒童為主要用戶的社群平台 LEGO®Life，以圖片分享為主，鼓勵小朋友發揮創意拼砌樂高作品，再上傳與其他愛好者分享，使用操作簡單便利，版面設計則類似樂高版的 Instagram。應用程式去年於歐美等 41 個市場推出即大受歡迎，全球累計近 600 萬使用者，今年終於正式登陸台灣，邀請台灣小朋友加入 LEGO®Life。
創立專屬樂高人偶及暱稱 安全隱私度極高
LEGO®Life 具有安全及高隱私度特性，除用戶資料一切保密外，更可打造獨一無二的樂高身份，平台中暱稱與大頭貼設計皆不會暴露真實姓名和其他身分資訊，以極具樂高風格的方式呈現，用戶可在有趣的選項中選擇屬於自己的「搞怪」名稱，同時建立專屬自己的樂高人偶作為大頭貼，換上不同頭飾、表情、服裝與配件，更可隨時變身，展現個人特色。
獨家樂高 emoji 鍵盤 互相交流傳遞正能量
LEGO®Life 創造獨家樂高 emoji 表情貼圖，用戶完成個人樂高作品後，可立即拍照上傳到平台與粉絲分享交流，互相在作品按讚留言，運用 LEGO®Life應用程式限定的樂高 emoji 鍵盤作交流，除激發創意之外，也讓小朋友在網路上獲得正面回饋，培養小朋友的自信心並藉此建立良好人際關係。
根據喜好提供個人化資訊 追蹤群組及朋友動態
LEGO®Life 除提供用戶上傳分享自己的樂高作品外，同時能根據用戶喜好提供個人化資訊，讓用戶隨時隨地追蹤喜愛的樂高話題以及朋友與群組動態，在平台上欣賞其他樂高愛好者的創作，從中激發創意，拼砌出更多更具特色的作品。
小朋友拼砌靈感的泉源 於玩樂中學習
LEGO®Life 鼓勵用戶在玩樂中學習，並從中獲得拼砌靈感，用戶可隨拼隨傳，平台中更可挑戰一系列問題遊戲並在票選活動中投票給喜歡的作品，不僅能在這個專屬小朋友的交流平台上分享自己的作品，啟發創意思維，同時亦能從平台上獲得認同。
