平價服飾景氣不再,昔日的5個熱門品牌有辦法度過營收寒冬?

#TOPMAN

TOPMAN是英國的高街品牌,專門販售年輕時尚男裝,是販賣女性化妝品、鞋子衣服、首飾等的TOPSHOP的兄弟牌子,這邊不得不提一下鼎鼎大名的TOPSHOP,它可是歐美女星日常穿著最愛的牌子之一,如Taylor Swift、Selena Gomez、Miranda Kerr等大牌女星皆愛穿它們家的衣服。TOPMAN在英國有超過250家的分店,其國際店點也觸及亞洲,在泰國、越南、中國等均有分店,其實台灣在十幾年前也有TOPMAN,但因為種種因素不得不撤出,不時也有傳出TOPMAN要回鍋的消息。

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作為英國土生土長的品牌,TOPMAN具有濃厚的英倫風味,衣服褲子剪裁偏合身,在細節設計上非常用心,時常融合各種元素,如刺繡、碎花、格紋混搭,創造有點桀傲不遜的叛逆氣味,而其不同支線系列如Topman Design走高端時尚路線,甚至每年都會在時裝周參展;Topman AAA是簡約叛逆的風格,前衛的網格上衣、大膽的豹紋等都是相當獨特的設計。

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#Aéropostale

Aéropostale簡稱AERO,主要針對14-17歲的少男少女,但也有推出幼兒的系列。AERO的花色非常豐富,以多樣化的圖案T-Shirt和POLO衫為主,雖然品牌客群定位在較年輕的青少年,但其實T-Shirt是全年齡層都適穿的,且款式相當多變,總有一款適合你,親民的價格是它的一大優勢,被譽為平民版的A&F,更與AE、A&F並駕齊驅,被稱為美國服飾三A。作為青少年喜愛的品牌,設計上較為簡單,多是品牌LOGO字母或大面印刷圖案,為了迎合年輕人善變的口味,換季的速度也很快。但美國本土零售服飾業正籠罩在底迷的景氣之下,AERO也難逃關店裁員的命運。

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【小編結語】現今平價服飾在全球的銷量不斷在下滑, Aéropostale全面退出加拿大,GAP的副牌Old Navy也關掉在日本的分店。取而代之的是更便宜、更快速的廉價服飾,如一雙鞋台幣200的英國品牌Primark。平價服飾只能力圖轉型,要不就像H&M和UNIQLO推出時尚設計師款式,搶攻較高端的客群;要不就是像FOREVER 21把價格訂得更低,吸引更多的人買到超殺的價格。只能說,台灣要等到新的平價服飾品牌進駐,可能得看這些牌子有沒有辦法撐過這波營收寒冬,以及有沒有意願開發台灣的客群了。

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▲英國品牌Primark異軍突起

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▲Old Navy銷量持續下滑,不得不關閉日本所有分店

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