明明精品企業就算不碰這一塊，也不會影響到銷售，究竟為什麼這麼積極地跨足元宇宙及NFT 呢？後文將透過四個層面來分析。
因為元宇宙裡有他們的顧客
其實從銷售的角度來看，這是再正常不過的決定。無論顧客在哪裡，那裡就一定要有商品，如同前文提過的Burberry，如果現在的MZ 世代跟阿法世代所習慣的空間是元宇宙，那精品品牌就得搶先一步在元宇宙上布局，好讓這些顧客熟悉品牌。
元宇宙能成為嶄新的消費市場
網路科技公司Meta 的執行長馬克． 祖克柏（MarkZuckerberg）曾經提到，「虛擬替身」（Avatar）在元宇宙裡將扮演著舉足輕重的角色。因為當人們正式玩遊戲前，會花很長的一段時間，製作一個跟自己長得很像的虛擬替身。
現實世界裡，我們可能會因為新冠肺炎這類型的疫情，導致我們無法外出認識新朋友，但是在元宇宙裡，我們的虛擬替身可以隨時代替自己去認識其他人。正因為虛擬替身代表著我們，所以好好裝扮自己的虛擬替身，也成為理所當然的事。
花錢在虛擬替身上，又被稱為D2A（Direct To Avatar），而這個市場也從2017 年的300 億美元，一路躍升到2022年的550 億美元，商業雜誌《富比士》（Forbes）也十分看好虛擬替身的未來。
正因為虛擬替身的市場不斷擴張中，所以精品品牌自然不可能錯過這個機會。雖然元宇宙才剛開始，目前還很難從中獲取可觀的利潤，但隨著越來越多人開始打扮起自己的虛擬替身，有著「稀有性」這個特點的精品服飾與配件，自然而然就能吸引到更多人的注意。
人們在現實世界中之所以會花大錢購買精品，就是為了擁有精品的優越感，這個想法，就算進入元宇宙也是相同的，所以各家精品都力求在元宇宙中販售的商品，能使買家的虛擬替身跟一般使用者產生出差異化。
能連接現實世界
其實這些精品品牌，也能將現實世界中既有的商品，拿到元宇宙中販售進而造成話題，像是在《機器磚塊》中，GUCCI 所販售的「MATELASSÉ」單肩包，就是現實世界中真的存在的包款；此外，手機遊戲《網球傳奇》（TennisClash）裡，遊戲角色身上所穿的衣服跟鞋子則是先發行虛擬版本後，才被做成了現實世界中的產品。
NFT 能夠解決假貨問題
如果將NFT 的概念運用在精品上，就能讓消費者清楚地掌握這個商品的來歷，NFT 絕對能成為精品最完美的商品保證書，今後各品牌將不再需要擔心紙本保證書會產生的各種問題，像是偽造、變造、遺失等。
就像現實世界裡會有假貨一樣，元宇宙世界也肯定會出現假貨，但精品企業若能提前進軍到元宇宙中，並使用NFT 來當作保證書的話，這些品牌無論是在現實世界或元宇宙中，都能一併解決假貨的問題。
接下來就透過實際的例子來看，各家精品在元宇宙裡做了什麼，他們又是怎麼透過NFT 來解決現實世界中保證書的問題。
不落人後的國際品牌
首先手腳最快的品牌是GUCCI，2021 年6 月底，GUCCI 在《機器磚塊》上以35 萬Robux（約4,115 美元）的價格成功售出一款名為Dionysus Bag 的包包（2021 年11月售價已經降為25 萬Robux）。
而這款包包獨特的地方在於，這個花樣的包款只存在於《機器磚塊》上。這也「Gucci Garden」當初進駐《機器磚塊》時，以475Robux（約5 美元）曾經販售過的商品。2021 年11 月底，《機器磚塊》還舉辦了「2021 年時尚大獎」（The Fashion Awards 2021）。
此外，GUCCI 也跟元宇宙遊戲平台ZEPETO 合作，並在裡面打造一座「Gucci Villa」，同時也在這個平台上販售虛擬替身的衣服。
很多人會好奇，GUCCI 是在2021 年才突然對元宇宙產生興趣的嗎？實則不然，GUCCI 早在2019 年就研發出一款可以虛擬試穿的App，消費者就算不出門，也能在家輕鬆試穿GUCCI 的鞋子，同時還能拍下自己虛擬試穿鞋子的模樣，甚至也可以直接透過GUCCI 的官網購買自己想要的商品。
從這些例子中就可以看出，GUCCI 早就瞄準並且已經準備好要全面進軍元宇宙及NFT 市場了。
而路易威登（Louis Vuitton） 則是選在2021 年8 月4 日，LV 創辦人200 歲誕辰的日子， 發行了一款名為「LOUIS THE GAME」的App，這款App 是以LV 吉祥物Vivienne 為主角的遊戲，只要成功闖關7 個地區並完成任務就能夠獲得NFT。
其實早在LV 跟線上戰鬥技術型遊戲《英雄聯盟》合作推出聯名商品時，就可以看出LV 絕對不會缺席元宇宙這塊領域。
2021 年8 月，Burberry 在以區塊鏈為基礎的手機遊戲《Blankos：街區派對》（Blankos Block Party）上，發行了一個名為「Shark B」的角色。
750 個Shark B 的NFT，只花了30 秒就完售，甚至原價300 美元的Shark B，還被抬高到1,149 美元轉手賣出。而Shark B 身上穿的噴射背包、臂圈、鞋子等各式各樣的NFT 配件，全都能在《Blankos：街區派對》的Marketplace上買到，噴射背包的二手價還被炒到145 美元的價格。
紀梵希（GIVENCHY）則是直接販售NFT 作品。2021年11 月23 日，紀梵希OpenSea 上拍賣了他們跟墨西哥藝術家Chito 的合作作品，並把透過拍賣所賺來的錢，捐給改善白色汙染的非營利團體。
從上述的例子就能看出，已經有許多精品品牌搶先進駐到元宇宙，或是跟元宇宙相關的平台上，且已經在這些平台上占有了一席之地。
如果這些精品沒有進到元宇宙的話，又會發生什麼事呢？我們可以從知名的「Meta Birkins」事件中，看出其背後的危險性。
Meta Birkins 這系列的NFT，是專門以愛馬仕最經典的包款「柏金包」（Birkin Bag）為原型所打造的作品，而這一系列的作品被製成NFT 在OpenSea 上販售，其中有些作品甚至以200 以太幣的高價（約新台幣1,680 萬元）售出，只是這一系列作品完全沒有取得愛馬仕的授權，這也讓愛馬仕氣得發表聲明，表示這些作品已經侵犯到他們的商標權，然而這整起事件直到現在仍舊還沒落幕。
無論是精品品牌或其他企業，現在都該提前想好「著作權侵權」的因應對策，要不然就得親自跨足到元宇宙市場守護自身品牌的價值。只要精品企業願意投入這個市場，並且發行品牌授權或聯名的NFT，定然能大幅降低消費者買到未授權假貨的機率。
本文節錄自《邊玩邊賺入手NFT》
