其實早在品牌 BURBERRY 選用 吳亦凡 作為全球代言人，就可見 BURBERRY 對於中國市場的重視，而 吳亦凡 在 2016 年接下全球代言人之後，也成為了品牌史上第一位非英國籍的代言人，然而 吳亦凡 也沒讓品牌失望，因為在他接下代言人之後，該年度銷售大漲25％，由此可見 吳亦凡 在中國市場上的影響力。（建議閱讀：Skr Skr！LOUIS VUITTON官方正式宣布：吳亦凡成為LV品牌新代言人！）

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今年 BURBERRY 的春節廣告則是由 趙薇、周冬雨 以及幾位不同年齡的模特兒一起拍攝，官方發文表示：「2019年中國新年廣告大片『摩登新禧』正式發佈，趙薇與周冬雨以品牌代言人身份，攜手演繹闔家團圓照，互相依偎，親密無間。」

 

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但眼尖的網友發現，這照片中的「全家福」好像一點新年歡樂氣氛也沒有，不只是場景，連色調都很「特別」，對此，網友們充滿疑惑表示：是不是對『喜慶』有什麼誤會了？

 

照片中的模特兒也幾乎沒有笑容，雖然一家人都穿紅色衣物，但配合晦暗的色調以及假背景布，反倒有種弔詭的氛圍。

其中 趙薇 與 周冬雨 的背影照，也被網友嘲笑「韓國恐怖片即視感」。

但經過探討後也才發現，這組照片其實是由知名「暗黑風格」攝影師 Ethan James Green 拍攝的，他向來就擅長營造這種詭異照片氛圍，所以才會有這樣的效果。

雖然許多網民看完這組照片後表示「只有我覺得全家福一點都不溫暖嗎？」「請問是對中國新年有什麼誤會嗎？」，但卻也引起一些網民的創作魂（？），接力將這些照片p成各種海報。

儘管對此 BURBERRY 並沒有做出太多解釋，有可能是真的誤解了中國文化，也可能這本來就是行銷規劃的一環，但不可否認的是，這組宣傳照倒是引發不小的話題，所以另一層面來說，也算是有成功達到宣傳效果吧？

 

  

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