(本文轉自JUKSY)

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時至今日,請看看街上的潮人們,又有多少人仍穿著那些經典的潮牌?難道在街頭品牌受人追捧的現在,已經沒有人在乎潮牌了?!或許你會問:「街頭品牌與潮牌的差別在哪兒?」別急,且聽我娓娓道來!

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📌 潮牌與街頭品牌的曖昧關係

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潮流風格的興起,拜次文化所賜,這些來自街頭地下的元素,舉凡嘻哈饒舌、塗鴉創作、滑板,在歐美發跡,隨後在日本裏原宿這股流行被推向高峰,不僅發揚光大,還形成一股服裝的新流行,起源於一群人主張「穿自己想穿的衣服」,不想跟大家一樣受到限制。其實潮牌與街牌兩者之間的關係模糊不清,若要認真區分彼此的差別,還真有些難度。( NBHD 將攜手 VLONE、BAPE 經典「FIRE CAMO」也重出江湖!兩大裏原宿品牌聯手放毒啦!)

街頭品牌所涵蓋的意義範圍比較深且廣,有自己獨特的核心價值,普遍能稱得上「街頭」的品牌,都有持續延續街頭的那股叛逆及態度。而潮牌往往受到消費者或媒體炒作、吹捧,讓它的價值躍升一個層次,可是當時間久了,人們不再跟風時,潮牌的名氣自然也會跟著減弱。簡單來說,潮牌可能是街頭品牌,但街頭品牌並不等於潮牌。( 20 年過去了,陳冠希對潮流圈的影響力依舊火燙嗎? )

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📌 潮牌已不再風光?!

雖然不少人都在懷疑,當潮牌不再是人人瘋狂追求的對象,甚至鮮少看見人穿上,難道現在潮牌的風光已不在了嗎?其實潮牌從來沒有消失過,只是以另個方式呈現於我們眼前。近年「聯名」正當紅,所有品牌都靠著此舉再度創下話題及吸引關注,或許是嗅到了這強大的商機,潮牌當然也不落人後,紛紛走上聯名這條路,像是具有亞洲第一潮牌美稱的 BAPE ,日前大動作與 Swatch 聯名,六款限量錶款造成一股搶購風潮,現在又再度釋出和萬寶龍聯名推出皮件的消息,在在都顯現出它的發展更加多元,不再侷限於讓人盲目追求的「潮牌」而已。(你還記得這位「第一代潮童」嗎?連 Supreme 設計師都是他的粉!如今他擁有人人稱羨的「新身份」...)

以前潮牌之所以受人喜愛,無疑是因為它代表著「酷」、「帥」,穿上自信爆棚,也可以說是滿足虛榮心吧?!穿上潮牌的孩子,彷彿是在展示自己的消費能力,畢竟一件衣服要價不斐,你甚至不知道為何它會這麼貴,卻還是願意奉上新台幣。反觀時下的潮牌,若想要穩固地位,得將觸角延伸至其他領域,不能只重視「帥」或是「潮」而已。(我曾以為穿上 Supreme 就是懂潮!直到發現這 5 個冠希、肯爺都愛的「火燙品牌」後,才發現我多俗!)

▼潮牌 HOOD BY AIR ( HBA )於 2006 年發跡,曾紅極一時,不料卻在 2017 年宣布品牌停止營運。

▼ BAPE 無疑是所有潮人心中的經典指標,就連男神木村拓哉也常著用,殊不知在 Nigo 出走品牌後, 2011 年被香港知名時裝集團 I.T 收購。雖然引起一陣譁然,但 BAPE 的地位仍然不敗,近年透過不斷的聯名,重新獲得關注度。

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▼話說到這兒,不得不提當初若沒有 Nigo 、藤原浩,不論是潮牌還是街牌,都無法這樣百花齊放。(這就算是余文樂穿我也不行啊!Supreme 釋出全新聯名系列,不過這圖案怎麼讓人想到媽媽的裙子?)

▼ 年輕世代 KOL 現身說法,告訴你他們是否還在乎潮牌?!

儘管現在路上已看不見品牌標誌的「鯊魚裝」(陳小春的兒子 Jasper 不只是暖男還是潮童,鯊魚裝他也曾穿上身),卻也再次證明了 BAPE 的潮流地位似乎沒有被取代。有鑑於網路上的各種聲浪,我們特別訪問了 5 位時尚潮流 KOL 對於經典潮牌的看法,究竟潮牌有什麼樣的特點吸引他們?馬上來看看各位怎麼說!(在聽千禧世代怎麼說之前,或許我們都得接受,潮牌也會「過時」?!)

💡 新生代潮流霸主:楊懿軒

「這些潮牌真的在我國中的時候就是最紅的,雖然國中生根本買不起,但我單純覺得很帥,像是鯊魚帽,還有藤原浩的經典閃電!尤其 BAPE 在我的回憶中佔了很大的一個位置,只要提到它,我甚至會馬上聯想到最具代表的 1ST CAMO 迷彩。每個品牌都有自己的專精所在,擁有自己的特色,所以像推出聯名,當兩個品牌把自己的特色做結合,對我來說是很新鮮的。」(鳴人、佐助超有型?當我們熟悉的動漫角色都穿上了「潮流服飾」!)

 

💡 日法混血運動女星:雷艾美

「我覺得街頭的東西,就是我不會 care 別人怎麼看我,就算有時候造型誇張到一個爆表,但我就是不在意,我就是想要穿成這個樣子,是比較回歸於自我的態度。而不是需要用品牌來襯托我,要表現出像是我要來襯托品牌,我穿什麼都好看,所以我覺得這是現在街頭潮牌受到年輕人喜歡的原因。」(街頭潮牌正夯!全球最火 10 大品牌榜單出爐:「潮流品牌」表現亮眼! LV、Chanel 跌出榜外?)

 

💡 台灣小金秀賢:盧彥澤

「潮牌是經典的象徵吧!我會覺得可以跟大家在同一個群體裡面追逐同樣的東西,還蠻酷的。以前小時候也都會關注這些潮牌,比如說會關注誰和球鞋或衣服聯名,但我是理智派,不會徹夜排隊,哈哈。其實街頭風格本來就是比較平易近人的,它是生活的一部分。像現在高端精品願意放下身段,時常與街頭潮牌聯名合作,我想這也是一種相互融合吧!」(第一名居然是「六叔愛牌」?!Stu Sis 分享「各大潮牌榜單」 沒想到結果卻大爆冷門!)

 

💡 新生代演員:陳慕

「一開始會認識潮牌,是國中的時候接觸到 Sexy Diamond ,色彩很鮮豔,後來也發現了 BAPE 這個品牌!它成立於 1993 年,跟我出生年份是一樣的,所以我就覺得有 connection ,彼此連結性很強。其實我真正愛上 BAPE ,是因為他們使用二戰為元素,我當時想說『 PONR 』是什麼意思,後來去做了些研究,才發現是從二戰那些戰機塗裝延伸而來!我覺得現在就是新世代的文化融合,聯名是一個潮流的趨勢,以消費者和市場需求為考量,去做結合才會有真正的曝光度。」(「躲」在聯名背後的它們,到底為什麼會被大牌選中?)

 

💡 新一代時尚寵兒:胡尹霏

「我覺得 BAPE 就是潮流界的龍頭吧!在各大潮牌還沒興起的時候,它是大家比較會注目的品牌,非常經典的象徵。現在的街頭潮牌是有很多新潮的東西,以近年常和精品聯名來說,它讓我們可以嘗試更多不同的風格。以前精品給人的感覺比較制式化,但現在注入街頭的感覺後,可以搭配出很個性的感覺,這點就很吸引人。」(不要只有自己潮!來向這 3 位「台灣潮流親子檔」學習怎麼打扮小孩吧!)

這回 SWATCH 找上潮牌 BAPE ,可說是讓不少潮流迷們荷包大破產,不僅是一次推出六款,更狠的是每支都超限量,就算有錢也不一定買得到!而錶款則是以兩個品牌都鍾愛的全球城市為主題(日本東京、瑞士伯恩、美國紐約、英國倫敦、法國巴黎、全球),藉此表現出他們對世界各地的熱愛,外觀上看起來非常霸氣,直徑為 47 毫米大錶頭的設計,堪稱是品牌史上最大錶徑的錶款。(想了解更多聯名款的細節,不妨點選此篇編輯在東京的直擊報導~)

不論你是「潮牌」還是「街頭品牌」的擁護者,在追逐潮流的同時,最重要的是你是否了解其背後的意義與故事。假設只是一昧的跟風,看見時下流行什麼,你就跟著入手、穿上,這也絕不會是稱為「在乎潮牌」,單純是盲從罷了。潮流說變就變,任誰也無法預料到下一波將會是哪個品牌大紅,說到底,回到前言的提問,不曉得你是屬於在乎與否的哪一方呢?若想看更多曾經風靡一時的經典潮鞋,亦可查看「有沒有小時候穿 DADA、勃肯才夠帥的八卦?盤點那些年我們都瘋過的 10 雙『超經典鞋款』」

 

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