# Abercrombie & Fitch

具有百年歷史的A&F早就是台灣家喻戶曉的牌子了,麋鹿的LOGO辨識度相當高,儘管它是一個備受爭議的牌子,仍有一大票死忠的品牌追隨者。A&F的價位相較其他平價服飾偏高,而形象廣告總是找來一大票肌肉猛男,就連購物袋上也不例外,有許多人就是衝著這個袋子買的;傳統店面走休閒奢華路線,店內瀰漫自家香水的氣味,但近幾年來隨著負面新聞層出不窮和銷售量下滑,A&F力圖轉型,肌肉猛男穿上衣服、店內氣味也不再那麼刺鼻。

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A&F主要的目標客群是18-22的青少年,設計通常較為簡單,往往就是一個小LOGO,或一串英文字母,但質料方面還不錯,版型屬於西方人的版型,上衣下擺較長。而內裡鋪棉的夾克外套和羽絨外套非常保暖,是冬天的熱銷商品。雖然在台灣能夠透過線上官網購買,但運費不便宜,折扣也沒有實體店面多。

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#Hollister Co.

Hollister為A&F推出的副品牌,鎖定的主要客層比A&F更年輕,約為14-18歲的青少年,且相較起來更為平價,LOGO為一隻海鷗,品牌風格為美國加州海灘衝浪風格,店內裝潢多是海灘度假風,有椰子樹和衝浪板等裝飾。原本只將目標客群鎖定高中生的Hollister,材質雖然比A&F次一級,卻因為價格比較便宜,設計上也更為花俏特別,更加受到大眾喜愛,也間接影響了A&F銷量。而A&F近幾年來的銷量大幅下降,轟動一時的香港中環旗艦店甚至吹起熄燈號,Hollister卻能維持水平,想必是因為Hollister的平價路線奏效,成為快速時尚的中流砥柱。

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#American Eagle Outfitters

American Eagle Outfitters是美國的休閒服飾品牌,其LOGO是一隻老鷹,簡稱AE(或AEO),其在全球除大洋洲外的四大洲皆有分店,數量遠遠超越A&F,有趣的是,A&F曾在2002年控訴AE抄襲他們的設計,從廣告宣傳、店內陳列、產品型錄到行銷手法全盤複製,最後法院認定AE的設計素材雖與A&F相似,但還不至於使消費者產生混淆。

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AE的消費族群多為15-25歲的年輕人,致力於生產高質量且舒適的牛仔休閒服飾,它們認為,每一位顧客皆能找到屬於自己的穿搭風格。如同20多歲的年輕人,品牌崇尚自由、熱情與活力,設計新穎敢於冒險,以牛仔服飾為核心,其牛仔褲花色和刷色多樣豐富;內衣褲質料優良也是代購者必掃的商品之一。在美國節慶時都有相當高的折扣,平價實惠的路線深受年輕人喜愛。

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