# Abercrombie & Fitch

具有百年歷史的A&F早就是台灣家喻戶曉的牌子了,麋鹿的LOGO辨識度相當高,儘管它是一個備受爭議的牌子,仍有一大票死忠的品牌追隨者。A&F的價位相較其他平價服飾偏高,而形象廣告總是找來一大票肌肉猛男,就連購物袋上也不例外,有許多人就是衝著這個袋子買的;傳統店面走休閒奢華路線,店內瀰漫自家香水的氣味,但近幾年來隨著負面新聞層出不窮和銷售量下滑,A&F力圖轉型,肌肉猛男穿上衣服、店內氣味也不再那麼刺鼻。

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A&F主要的目標客群是18-22的青少年,設計通常較為簡單,往往就是一個小LOGO,或一串英文字母,但質料方面還不錯,版型屬於西方人的版型,上衣下擺較長。而內裡鋪棉的夾克外套和羽絨外套非常保暖,是冬天的熱銷商品。雖然在台灣能夠透過線上官網購買,但運費不便宜,折扣也沒有實體店面多。

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#Hollister Co.

Hollister為A&F推出的副品牌,鎖定的主要客層比A&F更年輕,約為14-18歲的青少年,且相較起來更為平價,LOGO為一隻海鷗,品牌風格為美國加州海灘衝浪風格,店內裝潢多是海灘度假風,有椰子樹和衝浪板等裝飾。原本只將目標客群鎖定高中生的Hollister,材質雖然比A&F次一級,卻因為價格比較便宜,設計上也更為花俏特別,更加受到大眾喜愛,也間接影響了A&F銷量。而A&F近幾年來的銷量大幅下降,轟動一時的香港中環旗艦店甚至吹起熄燈號,Hollister卻能維持水平,想必是因為Hollister的平價路線奏效,成為快速時尚的中流砥柱。

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#American Eagle Outfitters

American Eagle Outfitters是美國的休閒服飾品牌,其LOGO是一隻老鷹,簡稱AE(或AEO),其在全球除大洋洲外的四大洲皆有分店,數量遠遠超越A&F,有趣的是,A&F曾在2002年控訴AE抄襲他們的設計,從廣告宣傳、店內陳列、產品型錄到行銷手法全盤複製,最後法院認定AE的設計素材雖與A&F相似,但還不至於使消費者產生混淆。

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AE的消費族群多為15-25歲的年輕人,致力於生產高質量且舒適的牛仔休閒服飾,它們認為,每一位顧客皆能找到屬於自己的穿搭風格。如同20多歲的年輕人,品牌崇尚自由、熱情與活力,設計新穎敢於冒險,以牛仔服飾為核心,其牛仔褲花色和刷色多樣豐富;內衣褲質料優良也是代購者必掃的商品之一。在美國節慶時都有相當高的折扣,平價實惠的路線深受年輕人喜愛。

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                                           下一頁,英國人氣高街品牌和平民版A&F?

#TOPMAN

TOPMAN是英國的高街品牌,專門販售年輕時尚男裝,是販賣女性化妝品、鞋子衣服、首飾等的TOPSHOP的兄弟牌子,這邊不得不提一下鼎鼎大名的TOPSHOP,它可是歐美女星日常穿著最愛的牌子之一,如Taylor Swift、Selena Gomez、Miranda Kerr等大牌女星皆愛穿它們家的衣服。TOPMAN在英國有超過250家的分店,其國際店點也觸及亞洲,在泰國、越南、中國等均有分店,其實台灣在十幾年前也有TOPMAN,但因為種種因素不得不撤出,不時也有傳出TOPMAN要回鍋的消息。

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作為英國土生土長的品牌,TOPMAN具有濃厚的英倫風味,衣服褲子剪裁偏合身,在細節設計上非常用心,時常融合各種元素,如刺繡、碎花、格紋混搭,創造有點桀傲不遜的叛逆氣味,而其不同支線系列如Topman Design走高端時尚路線,甚至每年都會在時裝周參展;Topman AAA是簡約叛逆的風格,前衛的網格上衣、大膽的豹紋等都是相當獨特的設計。

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#Aéropostale

Aéropostale簡稱AERO,主要針對14-17歲的少男少女,但也有推出幼兒的系列。AERO的花色非常豐富,以多樣化的圖案T-Shirt和POLO衫為主,雖然品牌客群定位在較年輕的青少年,但其實T-Shirt是全年齡層都適穿的,且款式相當多變,總有一款適合你,親民的價格是它的一大優勢,被譽為平民版的A&F,更與AE、A&F並駕齊驅,被稱為美國服飾三A。作為青少年喜愛的品牌,設計上較為簡單,多是品牌LOGO字母或大面印刷圖案,為了迎合年輕人善變的口味,換季的速度也很快。但美國本土零售服飾業正籠罩在底迷的景氣之下,AERO也難逃關店裁員的命運。

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【小編結語】現今平價服飾在全球的銷量不斷在下滑, Aéropostale全面退出加拿大,GAP的副牌Old Navy也關掉在日本的分店。取而代之的是更便宜、更快速的廉價服飾,如一雙鞋台幣200的英國品牌Primark。平價服飾只能力圖轉型,要不就像H&M和UNIQLO推出時尚設計師款式,搶攻較高端的客群;要不就是像FOREVER 21把價格訂得更低,吸引更多的人買到超殺的價格。只能說,台灣要等到新的平價服飾品牌進駐,可能得看這些牌子有沒有辦法撐過這波營收寒冬,以及有沒有意願開發台灣的客群了。

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▲英國品牌Primark異軍突起

▲Old Navy銷量持續下滑,不得不關閉日本所有分店