第一大噱頭:聯名

像是在去年 10 月的時候推出了 Supreme x Air Jordan 5,在消息剛發佈時,引起鞋迷們的躁動,而到了開賣那天,在店前的排隊人潮相當可觀!像是在日本,就有許多粉死通宵排隊,只為了買到這次的聯名鞋款。 

不過這也只是舉例,因為除了這雙外,像是 Nike、adidas 等運動大牌,也是常常找設計師、知名品牌聯名,希望能藉由這樣的方式,帶動買氣!雖然是說為了創造出更新穎的設計,但價格也是只會高沒有低。

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▼日本排隊人潮相當誇張!有許多鞋迷可是前一天就來了。

第二大噱頭:飢餓行銷

什麼是飢餓行銷呢?就是以數量來刺激消費者「衝動購買」!讓消費者覺得數量有限不買可惜。像是球鞋在開賣前,刻意在上市前釋出少量的數量,當話題炒起來後,在開始正常供貨,達到宣傳的效果!像是 NMD 就是很好的例子。而這樣的方式,可以說屢見不鮮,至於一雙鞋再貼上了限量標籤後,所帶來的爽度,真的與價格成正比嗎?

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▼ Maison Kitsuné 日前聯手 Reebok 推出全新 Pump Fury 合作鞋款,就打著全球限量 500 雙的名號。

第四大噱頭真的讓人無法抵擋....