國內外知名 Podcast 成功心法

 Podcast 的內容包羅萬象，儘管機會無窮，但製作節目時仍需注意打造品牌故事，找出誰在聽你說以及你想說什麼？充分維持立意宗旨明確，特別是在眾 Podcast 節目中，最欠缺的就是個人觀點與經驗的分享，顯示這是個鼓勵人們勇敢說出自己經驗、故事的時代。

Advertisements

建議你可以先靠個人「專長」嘗試打進這個世界，之後再透過「熱情」點燃火苗，維持製作節目的續航力。參照現階段 Podcast 的遊戲規則，並非一定要由興趣引領專長，而是展現出個人獨特風格的說話切入點，才能開出屬於自己的一片天。此外，節目內容亦關乎個人整體形象的呈現，是故，我們必須要仔細且周全的思考，自己想要呈現何種形象在他人眼中。

節目定位、利益宗旨明確

這裡特別先挑選一些國內外 Podcast 節目在品牌定位及利益宗旨獲得極大成功作為案例，包括開設股市財經節目深受年輕股民歡迎而爆紅的《股癌》，瞄準市場對於相關資訊有高度的需求，加上個人風趣的主持風格，塑造出專業親民的形象，犀利且一針見血到位的評論，自然能長久在排行榜占據名列前茅；至於美國著名的犯罪紀實 Podcast 頻道《病態：眞實犯罪 Podcast》（Morbid: A True Crime Podcast ）主要針對連環殺手、變態、性侵犯罪進行報導，風格亦不同於過去一般的紀錄片形式，將美式喜劇的風格帶入節目之中；主持人不遺餘力的調侃案件的犯罪者，同時也會關注一些受到大眾忽略的案子，嘗試以寓教於樂的方式與聽眾交流，避免節目流於灑狗血。

看準聽眾渴求，強化收聽動機 

Podcast 股市財經節目《股癌》最初成立的宗旨，就是強調用幽默風趣的講解風格，教聽眾投資理財之道。主持人詼諧的說話內容，加上讓人會心一笑的風格，透過聲音展現其個人獨特的魅力；深入淺出的說明，以娛樂的方式將國際財金知識帶入節目內容，深得聽眾的喜愛。尤其是 Podcast 節目如同傳 

統的廣播一樣，扮演「陪伴」使用者的角色，與 YouTube、社群媒體等網路新媒體擔負不同的功能，人們用「聽」的方式就能取得所需要的資訊，非常適合同時間做其他事情，雙手不受限制，降低了看螢幕的需要，可以輕鬆上手。 

Advertisements

《股癌》看準財經知識是國內民眾需求量最高的資訊類型，強化聽眾收聽的動機；想想看，如果有個財經節目，你每天只要打開 App，花三十分鐘收聽，既可以得知國際金融變化，還能對應國內股市的漲跌情勢，自然會讓人想固定上網收聽。主持人謝孟恭固定花費大量時間閱讀國內外金融資訊與市場報導，與聽眾分享自己的想法，不時回應聽眾的留言及提問，或是拋出議題讓聽眾思考「投資人如何在股市中的生存」。

2020 年 2 月開播的《股癌》，當時正値新冠疫情爆發，全球股市的發展變動不安之際，各國情事不明朗；他以理性有力的話語，使用聽眾認同的語言，談論投資戶熟悉及關心的話題，在節目中靈活應變分析市場現象，因此短時間之內就衝上點閱率排行榜前段班，位居 Apple 和 Spotify 排行榜前三名。謝孟恭的職場經驗豐富，曾當過夜店 DJ、機師、理財節目 YouTuber、旅館老闆等，他的主持風格一向直率，不時夾雜著一些粗話，幽默的態度點評時事，但也就是這種坦蕩的態度，讓他深受聽眾的歡迎。

他在開播第 1 集時， 就表明：「光是為了錄開頭的 5 分鐘就花了兩個小時，一直瘋狂的咳嗽，總共錄了快三十幾次，到現在決定豁出去……請大家多多擔待」，同時也分享他當時在歐洲面對新冠肺炎疫情的遭遇，後續帶入分析美股情事，探討這波疫情對於整體金融市場發展以及經濟消費後續的影響，提供不同的分析角度，讓投資者決定是否進場，也會討論國際時事趨勢。 

透過平易近人的描述，帶領聽眾吸收資訊

謝孟恭不會在節目中講述太深奧的知識，因為聽眾大多聽不懂，而他擅長使用平易近人的說法，講解難懂的金融與投資訊息，以及解釋財經股票的相關專有名詞，很適合剛入門玩股票的投資人收聽，從節目中吸收他對於國內外股市的看法，除此之外，他也不會報明牌給聽眾，僅只是提醒聽眾

哪些股票可能不能買，或是有哪些股票或產業資訊可以注意，或是現階段市場上主流的趨勢為何。因此相較於一般的股市財經報牌節目，《股癌》很少在節目中向聽眾提供生硬的財經術語，主持人會事先做好充足的功課，將自己蒐集、吸收到的大量元素，快速做出判斷，濃縮成股市投資資訊，讓觀眾得以在資訊爆炸的時代尋找出路。

此外，謝孟恭還在 Telegram 上另外成立社團，邀請知名的財經網紅加入，包括免費分享投資訊息、和粉絲交流互動，目前社團人數已超過 17,000 人。由此可知，《股癌》最初的節目成立宗旨相當鮮明，並以輕鬆詼諧的方式分享他觀察國際市場的心得，讓這個頻道在 Podcast 市場上具備有足夠的區隔性、獨特性，自然也就能獨領風騷。

在立意宗旨明確下，強化節目獨特風格

Podcast 在國外已經發展了一段很長的時間，整體節目製作的環境比台灣成熟很多，在節目集數和題材上也相較豐富了許多。他們不僅注重結構嚴謹，強調節奏運作流暢，主持人均具備足夠的專業知識及經驗，他們的表達能力力求凸顯自身的特色，配合節目的特性適時掌握氣氛，恰到好處的使用音效讓人聽了更是欲罷不能，最後內容也很重視是否符合事實，避免造成誤導……，的確有許多値得我們借鏡的地方。

Ashleigh“Ash＂Kelley 和 Alaina  Urquhart 平時就是會 一起討論各類犯罪題材的伙伴，Alaina 一直是一個熱衷於犯罪、恐怖、鬼怪的粉絲，並將自己對於生活中種種令人毛骨悚然事物的興趣感染給 Ash，後者很快發現自己同樣痴迷於類似的事物。她們意識到可以將自己對於連環殺手、眞實犯罪、超自然現象以及周圍詭異事物的迷戀相關知識與周遭親朋好友及怪人分享， 因此決定製作《病態： 眞實犯罪 Podcast》

（Morbid: A True Crime Podcast ）節目。其中 Alaina 更是一位驗屍技術人員和作家，手邊擁有大量關於連環殺手、醫學檢驗的書籍，並且熱愛看一些恐怖電影。Ash 則是位髮型設計師，儘管她看起來就像是個普通的女人，無意之間總是能注意到一些詭異的現象，此外，她喜歡巫術和恐怖故事。

《病態》處理的是眞實的犯罪事件，那些過去令人膽戰心驚的恐怖故事歷史情節，主持人會針對現象進行深入的研究，同時以誇張的表達方式、巧妙的故事敍述以及詼諧的說話語句帶領聽眾進入每一則案件當中。「嘿，怪人們！」， Ash 和 Alaina 喜歡用這句話來表達她們對粉絲和新聽眾的歡迎。「怪人」（Weirdos）是她們對於粉絲群的稱呼，指一群喜歡聽有關謀殺、綁架和連環殺手恐怖故事的人，自 2018 年 5 月開播以來， 兩人就一起共同主持《病態》（Morbid ） 節目， 當時她們發布了第 1 集節目《金州殺手》（The Golden State Killer ），內容講述同名連環殺手當時殘暴的事蹟。隨著 Podcast 的發展，「志同道合的怪人」（Kindred Weirdos）社群不斷成長，如今《病態》在 Spotify 排行榜上高居第 16 名，而在 Apple 排行榜上排名第 34 名。

多元風格全新聽覺體驗 

這兩位主持人希望能帶給聽眾：「輕鬆的噩夢（lighthearted nightmare），其中融合了眞正的犯罪和喜劇」。儘管這兩種看起來是完全不同的風格， 以為難在 Podcast 節目中共存，但她們總是能夠在適當的時候將幽默、諷刺以及咒罵帶入了眞正的犯罪事件之中。這個節目充滿喜劇的元素，大多來自於主持人嘲笑故事中犯下罪行的人，例如她們宣稱連續殺人犯和強姦犯「卡車攔截殺手」Robert Ben Rhoades 是「人形馬桶」，或是諷刺槍殺美國女演員 Rebecca Schaeffer 的犯人 Robert Bardo 是「炎熱夏天裡的一坨屎」；她們的嘲諷具有創造力，即使些微有點粗魯或幼稚，也只針對其所描述的犯罪個人為主，絕對不會犧牲受害者。 

在她們將幽默帶入 Podcast 的同時，Ash 和 Alaina 一直致力於能突顯出多元不同題材的案例，例如她們報導了鮮為人知的 Corpsewood 莊園案，在該案中，兩名無辜的男同性戀者在 1980 年代的撒旦恐慌中於喬治亞州的家中被謀殺。她們還報導了 Kendrick Johnson 和 Kenneka Jenkins 的謀殺案， 這兩案件至今尙未結案，涉及了黑人靑少年，這兩人的神祕死亡經過有限的調查之後，被裁定為意外事故。但是 Ash 和 Alaina 仍然會報導一些著名的眞實犯罪故事，並確保報導範圍能擴大到同樣値得關注的其他案件，特別是她們經常探索尙未解決的案件，幫助那些尙未獲得司法正義的受害者能獲得關注。

這個節目的主持人也知道根據情節內容適時淡化幽默的風格， 例如之前所發布的 Matthew  Shepard 節目整體步調令人難以置信的沉悶，其中詳述了犯人針對無辜男同性戀者的恐怖仇恨犯罪，Ash 和 Alaina 甚至都哭了。儘管有些笑話可能使觀眾感到緊張或顯得冷酷，但兩位主持人仍努力保持《病態》對於故事情節描述的敏感度並改為適合給聽眾收聽模式陳述；此外，節目偶爾也會製作有關其他令人毛骨悚然內容的劇集，例如「夢魘」（Sleep Paralysis）和「詭異道路」（Spooky Roads）等劇集，或是推出一系列的「聽眾故事」，他們會大聲閱讀聽眾所提供關於其令人毛骨悚然或令人不安經歷的電子郵件。這些情節將觀眾納入 Podcast 的情境當中，使人們能夠講述自己的故事，並與其他聽眾的故事和生活經歷互動。

雖然報導眞實案件的犯罪 Podcast 可以幫助引起人們注意尙未能破案的案件，和未受到公平審辦的案例，以作為教育聽眾的題材，但提及已解決的謀殺案故事仍然存在一些困境待解決，儘管有些內容會讓人覺得很有趣，但是要求受害者的家屬一遍又一遍的回想起那些曾經歷過的噩夢，這無疑使受害者的家人感到痛苦不堪。儘管這兩位主持人確實已經毫不留情地嘲諷、痛罵那些他們描述為「病態」的犯罪人物，但仍持續採取了一些降低傷害的措施，包括邀請受害者的家屬上節目分享他們的看法，使聽眾能夠意識到道德上的兩難情形，並請人們注意受害者家屬的感受，如此方能確保這個 Podcast 不僅具有特色，同時節目製作立意宗旨的方向是正確的。

 

本文節錄自 《Podcast超級養成術：專家級實例解密，從內容策略、聽眾定位到主持風格，量身打造你的No.1人氣節目！》