NIKE 為首站穩龍頭  JORDAN 成功掌握話題  YEEZY 仍受市場喜愛

毫無懸念上半年由Nike為最大宗,去年至2020年上半年爆款大作連發, sacai趁勢其強大聲量,接續推出第三次聯乘配色Nylon、韓國演員朴敘俊帶起的Stussy聯名、與上年度Travis Scott倒鉤熱款後推出的SB Dunk、Air Max 270 React也造成鞋圈搶購風潮、名媛孫芸芸同款的RYZ 365皆上榜、與 Off-White 的聯名系列至今仍備受關注,以上皆對於Nike整體在KNCKFF的營銷有顯著的提升。

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緊接在Jordan Brand上的表現,每月新款連擊有效刺激零售市場,在聲量與銷量之間Jordan Brand 總榜上有名。在adidas上的表現則專注於YEEZY 350,全黑配置的YEEZY系列長久以來都深受市場喜愛,上半年以V2 Black為主要銷售。

 

2020下半年球鞋指標:「聯乘」不斷加開,「復古重作」必須緊盯

依照KNCKFF消費者問卷回收與銷售狀況得知,AIR DIOR 打頭陣開啟下的下半年以「聯乘」為鞋圈主要關注重點,加上風聲頻傳的「sacai 2.0」、「Moncler x fragment design x Converse」讓鞋圈原先的聯名生態增加新面孔外,在設計感上的進化也十分劇烈。

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上半年鞋款New Balance 327 問世後一直推出續作Nike Tailwind、Challeger也是持續推出不同配色,復古跑鞋勢必是下半年必須緊盯的鞋款,風貌的更新同時也有助於品牌革新。接著,今年正逢25周年的Air Jordan 11想必也是喬粉們絕對要入手的鞋款。

我們從「結構」、「機能」來看、從「爆款」、「聯乘」來看,無非都是在以現代思維去審視和重新定義現有架構,這同時包含老球鞋的復刻、重製,總歸「復古重作」—與青年緊密連接的球鞋文化正在創造屬於他們的新玩法。

 

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